Οι επικρατέστερες τάσεις στη διαφήμιση για τα επόμενα τρία χρόνια

Με την τεχνολογία να προχωρά με γρήγορες ταχύτητες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών να αλλάζουν, οι επιχειρήσεις και οι διαφημιστικές πρακτικές πρέπει να προσαρμόζονται σε αυτές τις αλλαγές. Στο πλαίσιο αυτό, υπάρχουν επτά σημαντικές τάσεις που κυριαρχούν στον κόσμο της διαφήμισης και προβάλλουν νέες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις. Αυτές οι τάσεις περιλαμβάνουν την προσωπικοποίηση (Personalization), το influencer marketing, την video διαφήμιση, το programmatic advertising, την κινητή διαφήμιση, την native διαφήμιση και το marketing που επικεντρώνεται στην αειφορία και τον σκοπό.

Αυτό το άρθρο εξερευνά αυτές τις τάσεις, παρέχοντας μια επισκόπηση της καθεμιάς και αναδεικνύοντας τη σημασία τους για τη σύγχρονη στρατηγική της διαφήμισης.

Προσωπικοποίηση (Personalization)

Η προσωπικοποίηση στη διαφήμιση αναφέρεται στην πρακτική της προσαρμογής των μηνυμάτων μάρκετινγκ σε κάθε ξεχωριστό καταναλωτή, χρησιμοποιώντας δεδομένα και τεχνολογία για να παρέχει εξατομικευμένες εμπειρίες και στοχευμένες διαφημίσεις. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τα δεδομένα και την τεχνολογία για να συλλέγουν και να αναλύουν πληροφορίες των καταναλωτών, προκειμένου να δημιουργήσουν εξατομικευμένες και σχετικές διαφημιστικές εκστρατείες. Μέσω της κατανόησης της συμπεριφοράς και των προτιμήσεων των καταναλωτών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσφέρουν εξατομικευμένο περιεχόμενο, προτάσεις προϊόντων και προσφορές που έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να απευθύνονται σε κάθε καταναλωτή. Η προσωπικοποίηση εφαρμόζεται σε διάφορα κανάλια διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των email marketing, του περιεχομένου ιστοσελίδων, των διαφημίσεων display, των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και των εφαρμογών στα κινητά τηλέφωνα. Η προσωπικοποίηση βασίζεται σε τεχνικές δυναμικής δημιουργίας περιεχομένου, αυτόματης στοχοποίησης και προηγμένων τεχνικών ομαδοποίησης.

Influencer Marketing

Το Influencer Marketing αναφέρεται στη στρατηγική διαφήμισης όπου οι επιδραστικές προσωπικότητες στα social media, γνωστές ως influencers, συνεργάζονται με εταιρείες για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών. Οι influencers έχουν μεγάλη επίδραση στους ακόλουθούς τους και χρησιμοποιούν αυθεντικό περιεχόμενο, όπως φωτογραφίες, βίντεο και αναρτήσεις στα social media, για να προβάλλουν τα προϊόντα και να δημιουργήσουν «επιθυμητές» συμπεριφορές και αντιδράσεις. Το Influencer Marketing επιτρέπει στις εταιρείες να απευθύνονται σε συγκεκριμένα κοινό, να ενισχύουν την εικόνα τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις, επικοινωνώντας μέσω των αξιόπιστων και επιδραστικών «φωνών» των influencers.

Video Advertising

Το Video Advertising αναφέρεται στη χρήση βίντεο για τη διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών. Αυτή η τάση έχει γίνει ακόμα πιο δημοφιλής λόγω της αύξησης της «κατανάλωσης» βίντεο στο διαδίκτυο, αλλά κυρίως των κοινωνικών μέσων. Τα video ads μπορούν να προβληθούν σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Facebook, το Instagram και το TikTok, καθώς και σε ιστοσελίδες και εφαρμογές. Αυτό το είδος διαφήμισης επιτρέπει στις εταιρείες να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους με δυναμικό και ελκυστικό τρόπο, να δημιουργήσουν συναισθηματική σύνδεση με το κοινό και να προκαλέσουν αμεσότερη ανταπόκριση και αλληλεπίδραση. Το Video Advertising είναι ένας ισχυρός τρόπος να αυξηθεί η προβολή, η αναγνωσιμότητα της εταιρείας και οι πωλήσεις.

Programmatic Advertising

Το Programmatic Advertising είναι μια τάση στον κόσμο της διαφήμισης που αξιοποιεί την τεχνολογία για να αυτοματοποιήσει την «αγοραπωλησία διαφημιστικών χώρων» στο διαδίκτυο. Μέσω προηγμένων αλγορίθμων και μηχανισμών προγραμματισμού, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν ακριβώς το επιθυμητό κοινό τους, λαμβάνοντας υπόψη δεδομένα όπως η τοποθεσία, οι ενδιαφέροντα, η συμπεριφορά και οι προτιμήσεις των χρηστών. Η αυτοματοποίηση της διαδικασίας διασφαλίζει αποτελεσματικότητα, ακρίβεια και βέλτιστη διαχείριση του διαφημιστικού προϋπολογισμού. Το Programmatic Advertising επιτρέπει επίσης την προβολή διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο (real-time bidding) με αποτέλεσμα την άμεση εκτέλεση και την αξιοποίηση ευκαιριών που προκύπτουν από τις αλλαγές στην αγορά και στη συμπεριφορά των χρηστών. Γενικότερα θεωρείται κι ένας οικονομικός τρόπος προβολής με απτά αποτελέσματα!

Mobile Advertising

Το Mobile Advertising αναφέρεται στη χρήση διαφημίσεων που προβάλλονται σε φορητές συσκευές, όπως κινητά τηλέφωνα και tablet. Αποτελεί μια ισχυρή τάση στον χώρο της διαφήμισης, καθώς οι άνθρωποι όλο και περισσότερο χρησιμοποιούν τα κινητά τους για να αποκτήσουν πρόσβαση στο διαδίκτυο. Με το Mobile Advertising, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να φτάσουν το κοινό τους με εξατομικευμένες διαφημίσεις και προσφορές, χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες των φορητών συσκευών, όπως η γεωγραφική θέση, οι προτιμήσεις και η συμπεριφορά των χρηστών. Η διαφήμιση σε κινητές συσκευές προσφέρει αποτελεσματικότητα και αμεσότητα, καθώς οι χρήστες έχουν συνήθως τα κινητά τους μαζί τους όλη την ημέρα και λαμβάνουν αμέσως τις διαφημίσεις στην οθόνη τους. Με τη συνεχή ανάπτυξη των κινητών τεχνολογιών, το Mobile Advertising αποτελεί αναμφίβολα μια σημαντική τάση στον χώρο της διαφήμισης.

Native Advertising

Το Native Advertising είναι μια διαφημιστική τάση που στοχεύει στο να ενσωματώσει τις διαφημίσεις με φυσικό τρόπο στο περιεχόμενο μιας πλατφόρμας ή ενός μέσου ενημέρωσης, ώστε να δημιουργήσει μια αίσθηση συνοχής και αυθεντικότητας. Οι διαφημίσεις native είναι σχεδιασμένες έτσι ώστε να μοιάζουν με το υπόλοιπο περιεχόμενο, ενσωματώνοντας την εμφάνιση, τον τόνο και το στυλ της πλατφόρμας ή του μέσου. Σκοπός τους είναι να προσφέρουν μια μη «ενοχλητική εμπειρί»α στους χρήστες και να δημιουργήσουν συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Η φυσική ενσωμάτωση των διαφημίσεων native έχει ως αποτέλεσμα να αυξηθεί η πιθανότητα αλληλεπίδρασης και συμμετοχής από τους χρήστες, καθώς αντιμετωπίζονται ως μέρος του περιεχομένου που τους ενδιαφέρει. Το Native Advertising θεωρείται αποτελεσματικό εργαλείο για την προβολή των προϊόντων και υπηρεσιών, ενώ παράλληλα διατηρεί την αυθεντικότητα και την αίσθηση της πλατφόρμας ή του μέσου ενημέρωσης.

Sustainability & Purpose-driven Marketing

Το Sustainability and Purpose-driven Marketing πρόκειται ξεκάθαρα για μια διαφημιστική τάση που επικεντρώνεται στην προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης και του σκοπού στον τομέα της διαφήμισης. Οι επιχειρήσεις αναγνωρίζουν τη σημασία της κοινωνικής ευθύνης και του αντίκτυπου που μπορούν να έχουν στην κοινωνία και το περιβάλλον. Αυτός ο τύπος διαφήμισης επιδιώκει να προβάλλει την αειφορία, την κοινωνική δικαιοσύνη και την ανθρωπιστική αξία. Οι επιχειρήσεις παρουσιάζουν τις πρακτικές βιωσιμότητας, τις δράσεις κοινωνικής ευθύνης και την ευαισθητοποίηση για κοινωνικά θέματα στις διαφημίσεις τους. Αυτή η τάση συνεισφέρει στη δημιουργία θετικής εικόνας για τις επιχειρήσεις, ενισχύει τον δεσμό τους με τους καταναλωτές και συμβάλλει στην καταπολέμηση προβλημάτων που αντιμετωπίζει η κοινωνία και το περιβάλλον.

AI, είναι μόνο η αρχή…

Τέλος, η τεχνητή νοημοσύνη (AI) συνιστά σε μια τεχνολογία που είναι βέβαια πως θα επηρεάσει την διαφήμιση, τόσο στη δημιουργία του περιεχομένου per se, όσο στην στόχευση του κοινού κοκ. Το σίγουρο είναι πως οι μηχανές θα αναλάβουν το κομμάτι των data analytics και κάποιος/α θα πρέπει να μετουσιώσει τα ευρήματα σε υλικό για το marketing, τη διαφήμιση και την επικοινωνία.

* O Αλκιβιάδης Σιαράβας είναι Marketing, Communications and Corporate Citizenship Manager της KPMG στην Ελλάδα